“TA”里淘金：江蘇1200萬(wàn)只萌寵引領(lǐng)千億新藍(lán)海

在南京市鼓樓區(qū)中央路核心商圈的華貿(mào)中心內(nèi)，一家名為Tiny petting zoo的萌寵異寵咖啡廳成為年輕人和孩子們周末休閑的熱門打卡地。從可愛(ài)的浣熊、神似“丁滿”的狐獴，到萌萌的小香豬、憨態(tài)可掬的土撥鼠，再到蜘蛛、蛇、蜥蜴等冷血?jiǎng)游铩S富多樣的萌寵讓人目不暇接。這里大約有三四十種動(dòng)物，被網(wǎng)友親切地稱為“南京版中微型瘋狂動(dòng)物城”。

萌寵當(dāng)?shù)?，這股由愛(ài)與陪伴驅(qū)動(dòng)的“它經(jīng)濟(jì)”，正以驚人的速度從家庭走向市場(chǎng)，從單一消費(fèi)邁向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，成為閃耀江蘇服務(wù)業(yè)版圖的新增長(zhǎng)極。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍升：全省突破500億元

當(dāng)寵物從“看家護(hù)院”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝コ蓡T”，寵物經(jīng)濟(jì)也不再是簡(jiǎn)單的“吃飽穿暖”，而是延伸覆蓋至寵物食品、用品、醫(yī)療保障、美容寄養(yǎng)、訓(xùn)練比賽乃至殯葬保險(xiǎn)等全生命周期服務(wù)。調(diào)查顯示，江蘇單只寵物犬年均消費(fèi)達(dá)3000元左右，單只寵物貓年均消費(fèi)2500元左右，寵物消費(fèi)從“生存型”轉(zhuǎn)向“享受型”，食品消費(fèi)占比下降了，但醫(yī)療和服務(wù)等非必需消費(fèi)占比不斷提升，精細(xì)化、多元化消費(fèi)趨勢(shì)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，江蘇堪稱“萌寵大省”，寵物總量約1200萬(wàn)只，約占全國(guó)1/10.隨著城市化進(jìn)程加速、家庭小型化及情感陪伴需求攀升，養(yǎng)寵家庭比例持續(xù)提高，疊加人均GDP增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)能力提升，市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。

寵物消費(fèi)的蓬勃市場(chǎng)催生寵物產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。踏入位于常州武進(jìn)區(qū)牛塘鎮(zhèn)的“超級(jí)彼得Hero Peter”，仿佛置身“貓界4S店”，美麗優(yōu)雅的布偶、圓潤(rùn)可愛(ài)的英短、霸氣側(cè)漏的緬因、靈動(dòng)機(jī)敏的德文……這里不僅有各式各樣的品種貓，還有貓糧、零食、玩具和貓窩等。“7天退換服務(wù)、30天呼吸道疾病保障、365天貓瘟傳腹質(zhì)保、730天遺傳病死亡包換服務(wù)”等承諾標(biāo)識(shí)隨處可見(jiàn)。

“我們致力于打造國(guó)內(nèi)最具規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的貓咪繁育基地和大型零售門店，現(xiàn)有種貓1600只左右，預(yù)計(jì)明年起產(chǎn)量達(dá)3000只/月，通過(guò)基因檢測(cè)、種群溯源、科學(xué)繁育等方式，從源頭保障貓寵的健康。”超級(jí)彼得CEO盧珊介紹，去年5月，超級(jí)彼得超千平方米寵物門店正式營(yíng)業(yè)，通過(guò)“高端零售+擬人化服務(wù)+社區(qū)運(yùn)營(yíng)”模式，提供活體售賣、寵物商品、洗護(hù)、擼貓娛樂(lè)、水吧互動(dòng)等一站式服務(wù)，門店銷售額今年預(yù)計(jì)突破500萬(wàn)元。

近年來(lái)，江蘇寵物產(chǎn)業(yè)已形成覆蓋寵物衣食住行、生老病死的全產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，全省寵物產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已突破500億元，2024年增幅躍升35%以上，增勢(shì)強(qiáng)勁，發(fā)展動(dòng)能十足。

值得一提的是，寵物產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷外貿(mào)“齊飛”，內(nèi)銷比例顯著提升，外貿(mào)出口表現(xiàn)尤為亮眼。2024年江蘇省寵物食品出口總額達(dá)112.8億元，同比增長(zhǎng)10.5%，主要出口美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)及東南亞國(guó)家，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力加速顯現(xiàn)。

產(chǎn)業(yè)鏈條完善：邁向集群化規(guī)范化

“江蘇是寵物產(chǎn)品制造強(qiáng)省與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新先鋒，獨(dú)特的‘產(chǎn)銷融合’模式鑄就我省寵物產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獸醫(yī)局四級(jí)調(diào)研員高松華表示，全省擁有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)300余家，匯聚了江蘇益和寵品匯、江蘇舒鑫寵物用品等一批行業(yè)龍頭，產(chǎn)品線覆蓋食品、用品、智能設(shè)備等全領(lǐng)域。

在宿遷市宿豫區(qū)，寵物產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)顯著。該區(qū)打造占地1800畝寵物產(chǎn)業(yè)園，依托其成熟的白羽肉雞產(chǎn)業(yè)鏈，為寵物食品提供優(yōu)質(zhì)原料保障，吸引了25家重點(diǎn)企業(yè)入駐，2024年產(chǎn)值突破30億元，成為“產(chǎn)銷一體”模式的生動(dòng)樣板。

作為一家寵物食品用品全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，江蘇益和寵物用品有限公司產(chǎn)品的主要原料是雞和鴨，而這些原料來(lái)源于江蘇益客食品集團(tuán)股份有限公司、正大食品(宿遷)有限公司兩家本土企業(yè)?！拔覀児S和益客僅‘一墻之隔’，50米不到的距離，不僅原料可以直接插過(guò)來(lái)，還省去了運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)?！惫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，得益于原料優(yōu)勢(shì)，今年公司推出面向中高端市場(chǎng)的新品——益和鮮時(shí)，不用凍肉而用鮮肉，這只有離供應(yīng)鏈很近才能實(shí)現(xiàn)。

“我們來(lái)宿遷創(chuàng)辦企業(yè)是因?yàn)檫@里的營(yíng)商環(huán)境好，政府對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)大力支持，給予我們減免租金等支持?！敝忻羁毓杉瘓F(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張海說(shuō)，已投產(chǎn)中妙布蘭奇濕糧工廠一期，產(chǎn)能達(dá)日產(chǎn)35萬(wàn)罐罐頭、200萬(wàn)條貓條、20萬(wàn)包餐包，二期正在擴(kuò)產(chǎn)線，后期高端濕糧年產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)超20萬(wàn)噸。此外，集團(tuán)還有凍干工廠、烘干糧工廠、專注寵物保健品的“中妙世紀(jì)工廠”、寵物藥品工廠和疫苗工廠陸續(xù)建設(shè)投產(chǎn)。同時(shí)，集團(tuán)將推出自有品牌，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)全系列產(chǎn)品功能性寵物食品和處方類寵物食品，目前已經(jīng)進(jìn)入試產(chǎn)階段。

而蘇州在寵物醫(yī)療、智能裝備等多個(gè)領(lǐng)域具備一定優(yōu)勢(shì)，如碩騰生物生產(chǎn)的妙三多貓三聯(lián)疫苗，全國(guó)市場(chǎng)占有率排名第一;張家港錦豐鎮(zhèn)是全國(guó)寵物骨科手術(shù)、寵物美容器材集中地;工業(yè)園區(qū)有多家寵物DR(合意醫(yī)療)、彩超(飛依諾)等大型診斷設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，市場(chǎng)占有率較高。此外，蘇州家電企業(yè)快速擠入寵物智能裝備產(chǎn)業(yè)，如悅寵生活智能洗護(hù)機(jī)器、黑森林寵物理毛器、追覓科技洗地機(jī)、科沃斯寵物健康掃地機(jī)器人、萊克電氣寵物吸毛器都在近兩年發(fā)布上市，在市場(chǎng)上深受歡迎。

隨著寵物產(chǎn)業(yè)的快速崛起，如何進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?8月10日，蘇州市寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著蘇州寵物產(chǎn)業(yè)正式邁入規(guī)范化、集群化發(fā)展的新階段?！靶袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展需從粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，會(huì)員企業(yè)將攜手推動(dòng)‘萌經(jīng)濟(jì)’向更專業(yè)、可持續(xù)的方向邁進(jìn)?！眳f(xié)會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)、微康益生菌董事長(zhǎng)方曙光坦言，目前，協(xié)會(huì)共有74名核心會(huì)員單位，業(yè)務(wù)范圍基本覆蓋全生命周期的全產(chǎn)業(yè)鏈，這一陣容旨在通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)制定、人才培育、展會(huì)抱團(tuán)”三大路徑，整合資源破解行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、標(biāo)準(zhǔn)滯后等痛點(diǎn)。

“蘇州將制定實(shí)施寵物產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)?！碧K州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局畜牧獸醫(yī)處處長(zhǎng)朱凌云說(shuō)，“我們計(jì)劃通過(guò)三年集中培育，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值突破150億元，全面激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?，努力將蘇州打造成為全國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿?！?/p>

產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新：點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

在剛開(kāi)業(yè)不久的金陵天地六樓，每當(dāng)夜幕降臨，TailPub尾吧成為愛(ài)寵人士的聚會(huì)空間，擼貓、小酌、Live音樂(lè)、神秘桌游等活動(dòng)精彩紛呈，如果遇上“蘇超”比賽的日子，店員還會(huì)組織猜比分活動(dòng)，用投影全程直播比賽，抱著貓貓看比賽成為店內(nèi)常態(tài)?！白鳛橐患覍櫸镉押镁瓢?，店里提供零壓力感的酒吧新物種體驗(yàn)?！钡陠T告訴記者，店內(nèi)經(jīng)常有貓奴互相分享自己侍奉“主子”的樂(lè)趣，此外屋頂公園開(kāi)放式的環(huán)境方便寵主攜帶自家“毛孩子”一同前來(lái)。

走進(jìn)常州中華恐龍園旅游度假區(qū)迪諾水鎮(zhèn)，記者發(fā)現(xiàn)每隔一段距離，就能在道路兩側(cè)發(fā)現(xiàn)“寵物休息站”“寵物便便箱”“寵物飲水機(jī)”等字樣的標(biāo)牌，印有萌寵圖案的橙黃色設(shè)施在街區(qū)內(nèi)非常易于尋找和辨認(rèn)。

“我們圍繞‘寵物友好’主題，系統(tǒng)性地創(chuàng)建‘寵物友好之城’，重點(diǎn)打造‘握爪巷’，獨(dú)創(chuàng)常州首個(gè)‘寵物專用衛(wèi)生間’和‘寵物專用泳池’，吸引了一大批‘毛孩子’家長(zhǎng)前來(lái)游玩打卡?！背Ｖ莸现Z水鎮(zhèn)商業(yè)管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人趙仲寅介紹，在業(yè)態(tài)方面，今年引進(jìn)了“蟲(chóng)返侏羅紀(jì)”，增加了“異寵”參觀游玩和科普研學(xué)的體驗(yàn);組織“流浪終結(jié)計(jì)劃”“寵物相親運(yùn)動(dòng)會(huì)”等與寵物相關(guān)的公益活動(dòng)。在“它經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，街區(qū)客流量有了明顯上升。

從寵物友好酒吧，到寵物友好街區(qū)，不難發(fā)現(xiàn)，寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展離不開(kāi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)。眼下，江蘇多地正積極布局，打造寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景，探索“人寵共生”城市新范式——

南京設(shè)立“寵物更友好商場(chǎng)”，不僅營(yíng)造歡迎攜寵顧客的氛圍，更在硬件上打造出適合寵物出入的空間;無(wú)錫構(gòu)建“寵TA聯(lián)萌”寵物社交空間，在政策層面，梁溪區(qū)率先發(fā)布《寵物友好設(shè)施運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，為商圈服務(wù)設(shè)立明確標(biāo)準(zhǔn);常州將寵物經(jīng)濟(jì)納入“四大(賽事、演出、文博、寵物)經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略，積極搶抓“寵物+文旅”融合發(fā)展新賽道，從豐富旅游產(chǎn)品到完善產(chǎn)業(yè)布局;蘇州工業(yè)園區(qū)則通過(guò)舉辦寵物時(shí)尚周、引進(jìn)專業(yè)賽事，以“場(chǎng)景創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)集聚”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造人寵和諧新場(chǎng)景。

趙仲寅表示，下一步，迪諾水鎮(zhèn)將深化“萌寵+”戰(zhàn)略，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)打造沉浸式寵物主題夜游項(xiàng)目，結(jié)合常州中華恐龍園IP以及“常州燈會(huì)”推出萌寵主題燈展;加強(qiáng)寵物主題招商，試點(diǎn)寵物主題酒店、萌寵公園業(yè)態(tài)等。同時(shí)將聯(lián)合常州市文旅局制定《寵物友好景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)》，推出“常州寵物旅游護(hù)照”，形成“帶著寵物游常州”精品線路。

“江蘇正通過(guò)政策科學(xué)引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)跨界融合、豐富‘衣食住行訓(xùn)賽游樂(lè)’全要素，加速構(gòu)建‘寵物全生命周期’產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！备咚扇A說(shuō)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，我省寵物經(jīng)濟(jì)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元，為江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入萌趣十足的強(qiáng)勁新動(dòng)能。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 洪葉 吳瓊

受訪者供圖