AI浪潮沖刷媒介生態(tài)：潮水退去時(shí)，誰在“偽原創(chuàng)”一目了然

8月16日，華東師范大學(xué)最新發(fā)布的《AIGC技術(shù)對中國出版行業(yè)影響及應(yīng)用情況調(diào)研報(bào)告》(以下簡稱：《調(diào)研報(bào)告》)，對人工智能技術(shù)給出版業(yè)帶來的影響和變革進(jìn)行了詳盡分析。消息一出，隨即引來話題關(guān)注。

AIGC，英文Artificial Intelligence Generated Content的首字母縮寫，中文含義為“人工智能生成內(nèi)容”，即人工智能通過學(xué)習(xí)大量數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成的各種文本、圖像、音頻、視頻等。伴隨人工智能愈發(fā)火熱，AIGC對包括出版業(yè)在內(nèi)的傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響，尤其在內(nèi)容生產(chǎn)的效率和形式等方面，相較過往有了極大提升。但似乎，倫理風(fēng)險(xiǎn)也寓于其中。

就以原創(chuàng)性為例，原創(chuàng)的精髓在于個(gè)人思想的表達(dá)和觀點(diǎn)的傳遞，這也是傳統(tǒng)傳媒業(yè)界恪守的底線。然而，當(dāng)人工智能開始基于海量數(shù)據(jù)，自行為讀者用戶群體畫像，并由此進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、框架搭建，乃至邏輯觀點(diǎn)的推薦時(shí)，“機(jī)器思考”似乎有了替代人為原創(chuàng)的苗頭——操作層面上，傳媒工作者其實(shí)可以僅在人工智能搭好的鋼筋骨架上涂抹水泥，便完成一篇所謂的創(chuàng)作，簡單、高效、迎合快節(jié)奏的生態(tài)?？蓡栴}是，AI提供的這些創(chuàng)作建議、邏輯觀點(diǎn)，乃至于自動(dòng)生成的內(nèi)容，并沒有可見范圍的限制，意味著不同的人輸入相似指令，生成的內(nèi)容大概率也是相似的。既如此，通過這般手法進(jìn)行創(chuàng)作的人們，誰又有資格為該內(nèi)容打上原創(chuàng)標(biāo)識?

倫理挑戰(zhàn)和版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，也正是《調(diào)研報(bào)告》關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，它認(rèn)為，人工智能大模型的訓(xùn)練語料若未經(jīng)正式授權(quán)，將帶來法律邊界模糊、維權(quán)成本高、盜版成本低等一系列問題。而這些一旦與部分平臺的原創(chuàng)推廣功能結(jié)合，在內(nèi)容原創(chuàng)性識別機(jī)制尚未成型的情況下，無疑將使“偽原創(chuàng)”成為制造混亂的源頭，導(dǎo)致大量源頭未經(jīng)審核的內(nèi)容泥沙俱下。

曾幾何時(shí)，街邊音像店和報(bào)刊亭里出售或租賃的盜版影視光碟，是國家重點(diǎn)治理的對象，我們不應(yīng)該忘記那段歷史，因?yàn)檎蔚年P(guān)鍵不在于銷毀多少光碟，而是好不容易扭轉(zhuǎn)了社會(huì)對于內(nèi)容創(chuàng)作者的態(tài)度，讓尊重原創(chuàng)付諸實(shí)際。不論是曾經(jīng)的盜版光碟，還是今天人工智能浪潮下打著原創(chuàng)標(biāo)簽，實(shí)則泛濫的同質(zhì)化內(nèi)容，本質(zhì)都是對于知識產(chǎn)權(quán)這條底線的沖擊。

技術(shù)應(yīng)該為人類和社會(huì)服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，但規(guī)范的到來也事不宜遲。2023年8月15日起，國家網(wǎng)信辦出臺的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》已正式實(shí)施，提出應(yīng)尊重知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)道德，保守商業(yè)秘密，不得利用算法、數(shù)據(jù)、平臺等優(yōu)勢，實(shí)施壟斷和不正當(dāng)競爭行為;要求內(nèi)容提供者應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》，對圖片、視頻等生成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識。問題在于，人工智能生成的內(nèi)容(AIGC)在人為“修繕”之后頗具隱蔽性，且數(shù)量龐大，如何監(jiān)管?

誠然，筆者見過網(wǎng)上備注“本文為AI創(chuàng)作”的出版作品，不過更多有著“AI味”、宣稱“原創(chuàng)”的內(nèi)容，并沒有此類標(biāo)注，或許也談不上篇篇均有相應(yīng)的核查。

今年，以DeepSeek為代表的人工智能大模型，為AI應(yīng)用打開了新大門，有人將今年稱為“AI應(yīng)用端爆發(fā)的元年”，既然立于新的階段，怎樣才能更好地規(guī)范和引導(dǎo)AI應(yīng)用和AIGC投放，讓人工智能真正釋放技術(shù)“雙刃劍”中更為積極的一面，發(fā)揮更多正向的作用?

制定標(biāo)準(zhǔn)是重要前提，是對華東師范大學(xué)《調(diào)研報(bào)告》所提問題的回應(yīng)，也是令A(yù)I潮水退去、讓出版作品的讀者分辨誰在“裸泳”、誰在“偽原創(chuàng)”的關(guān)鍵。

我們呼喚AI、擁抱技術(shù)，需要AIGC撬動(dòng)更多內(nèi)容生產(chǎn)崗位轉(zhuǎn)型、發(fā)揮更大作用，比如文學(xué)創(chuàng)作崗、采編崗、美編崗等等，但也需要一套不傷害倫理原則、監(jiān)管更加有效、內(nèi)容生產(chǎn)者更為自覺的生態(tài)體系，以此保護(hù)真正的原創(chuàng)。

新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 李睿哲