江蘇今年首個馬拉松超級比賽月落幕，給體育賽事算算“經(jīng)濟賬”

上個月，江蘇迎來今年首個馬拉松超級比賽月。南京半程馬拉松、無錫馬拉松、南通馬拉松等賽事相繼舉辦后，揚州鑒真半程馬拉松、鹽城馬拉松也于近日鳴槍起跑。

中辦、國辦近日印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，擴大文體旅游消費，創(chuàng)新多元化消費場景，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給。在賽場內(nèi)外，賽事“流量”如何轉(zhuǎn)化為消費“增量”?賽事經(jīng)濟持續(xù)升溫的背后，又有哪些驅(qū)動因素?

賽場內(nèi)外——

體育消費對地區(qū)經(jīng)濟拉動明顯

又是一年春好時，江蘇各地精彩紛呈的體育賽事接踵而至，不少賽事規(guī)模與參賽人數(shù)雙雙創(chuàng)下新高。“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等創(chuàng)新探索，對消費的正向拉動效應(yīng)日益凸顯。

以2025江蘇“跟著賽事去旅行”促消費系列活動的首站——2025無錫馬拉松作為觀察對象，賽事與城市的“雙向奔赴”帶來了可觀的經(jīng)濟效益。據(jù)無錫市數(shù)據(jù)局、市體育局、市城市運行管理中心出具的報告顯示：本屆賽事共吸引42.9萬名選手報名，3.5萬人參賽，沿途共有39.1萬人觀賽，帶動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經(jīng)濟效益5.05億元，同比增長78.2%，創(chuàng)歷史新高。賽事期間，無錫酒店入住率激增，君來集團旗下湖濱、洲際等酒店預(yù)訂量提前爆滿。

3月17日至23日，距離2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)田徑錦標賽主會場僅300米的砂之船(南京江北)奧萊熱鬧非凡。數(shù)據(jù)顯示，該段時間奧萊客流同比增長26%，營業(yè)額同比增長15%，外卡消費近30萬元，“賽事經(jīng)濟”對消費的拉動作用顯著。3月16日晚，蘇州體育中心體育場因中甲首輪賽事備受矚目，蘇州東吳坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)陜西聯(lián)合。眾多陜西球迷專程赴蘇觀賽，賽場內(nèi)氣氛熱烈，賽場外賽事旅游消費也被有力帶動。

這些案例說明，體育消費正成為激發(fā)消費活力的新動能之一。尤其在體育與文旅等深度融合發(fā)展的推動下，舉辦賽事正在成為各地促進經(jīng)濟發(fā)展、提振消費市場的“標配”。以無錫經(jīng)開區(qū)為例，該區(qū)是無錫最年輕的板塊，于2019年正式掛牌。成立以來，無錫經(jīng)開區(qū)成功承辦跆拳道、舞蹈、擊劍、花樣滑冰、三人籃球、網(wǎng)球等國際賽事45場，累計直接拉動地方經(jīng)濟超20億元，走出了一條發(fā)展賽事經(jīng)濟的新路徑，形成了一套體育強區(qū)、比賽興業(yè)的新模式。

產(chǎn)業(yè)鏈上——

消費增長帶動體育用品市場擴容

近年來，眾多城市借助舉辦賽事塑造城市形象、提升城市能級、帶動經(jīng)濟發(fā)展。賽事不僅為專業(yè)運動員搭建了高水平競技平臺，更點燃了市民參與體育運動的熱情。如今，在朋友圈里“曬運動”已成為時尚，“參與體育賽事”更是成為新一代人群注重體育運動、追求精神滿足的縮影。

伴隨經(jīng)濟社會的發(fā)展，大眾對健康愈發(fā)關(guān)注，參與體育賽事活動的意愿更強。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP超過5000美元時，會迎來以馬拉松為代表的全民路跑體育消費周期，即“馬拉松賽事現(xiàn)象”。我國在2011年人均GDP突破這一數(shù)值，人們的消費理念升級，健身需求也隨之增加，路跑需求大幅增長，賽事供給也相應(yīng)增多。

賽事經(jīng)濟的持續(xù)升溫，不僅得益于需求側(cè)消費潛力的持續(xù)釋放，還離不開高質(zhì)量供給的有力支撐。體育娛樂用品類商品是提升居民生活質(zhì)量、推動全民健身的重要支撐，涵蓋健身器材、專項運動設(shè)備等多個品類。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，限額以上體育娛樂用品類商品零售額同比增長25%，增速環(huán)比提升8.3個百分點，明顯高于社會消費品零售總額4%的增速。

江蘇作為制造業(yè)大省，制造業(yè)規(guī)模約占全國的1/8，覆蓋全部31個大類，是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、配套設(shè)施最完善的省份之一，也是國內(nèi)許多產(chǎn)業(yè)循環(huán)的重要起點和聯(lián)結(jié)點、融入國際循環(huán)的重要通道。隨著全民健身意識的提升和體育消費需求的多樣化，江蘇體育用品制造業(yè)蓬勃發(fā)展，體育用品市場持續(xù)擴容。2023年江蘇體育用品制造及銷售總規(guī)模4398.5億元，位居全國前列。目前，江蘇擁有各類體育經(jīng)營主體超過4.5萬家，14家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，數(shù)量居全國第二;5家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)，數(shù)量并列全國第一。

企業(yè)健康發(fā)展的背后，離不開政策“活水”的一路護航。近年來，省體育局聯(lián)合省有關(guān)部門出臺了促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案、深化服務(wù)體育企業(yè)優(yōu)化營商環(huán)境行動計劃、進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措等政策30余項，較好激發(fā)了市場活力。

城市一隅——

體育場地設(shè)施盤活“金角銀邊”

在體育賽事熱潮的席卷下，越來越多的主體參與其中，尤其是賽事主辦方與品牌方紛紛加入。貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年全球體育贊助市場規(guī)模達536.41億美元，預(yù)計2024—2029年復(fù)合年增長率為8.15%。體育賽事與體育贊助合作的持續(xù)深化，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新動力。

當(dāng)前，中國體育產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起體育用品制造、體育服務(wù)、體育傳媒、體育設(shè)施建設(shè)等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的良好格局。江蘇更是在此基礎(chǔ)上積極作為，推動體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量持續(xù)提升。2023年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達6415.5億元，占全國份額超1/6;產(chǎn)業(yè)增加值從2013年底的640.2億元增長到2023年底的2206.5億元，年均增長率達13.2%。

體育經(jīng)濟的發(fā)展，不僅體現(xiàn)在龐大的市場規(guī)模和快速增長的產(chǎn)值上，更體現(xiàn)在其對社會生活的深遠影響上。2023年，江蘇省城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模達2513億元，人均體育消費支出3044元。從支出結(jié)構(gòu)來看，體育用品、健身休閑、體育培訓(xùn)和教育服務(wù)等方面的消費各占一定比例。

在南京江心洲生態(tài)科技島，約10萬平方米的島北體育公園正在建設(shè)中，計劃打造時尚運動、體育賽事、休閑娛樂等消費新場景。近年來，江蘇持續(xù)提升全民健身場地的建設(shè)和管理水平，以滿足群眾的新需求，發(fā)揮體育拉動消費的作用，同時著力盤活城市“金角銀邊”，大力推進“嵌入式體育場地設(shè)施”建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，目前全省建成體育場地36.37萬個，人均體育場地面積4.46平方米，這一數(shù)據(jù)位居全國第一。

得益于江蘇在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的積極布局，從體育用品市場的持續(xù)擴容，到體育投資新機遇的涌現(xiàn)，再到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，江蘇體育產(chǎn)業(yè)增長動能強勁，正向更高效、更智能、更可持續(xù)的方向邁進。

新華日報·交匯點記者 陳公興