挖掘冰雪旅游消費(fèi)潛能 打開新路徑

(全球旅報(bào)2025年2月18日訊)日前，文化和旅游部發(fā)布12條全國(guó)冰雪旅游精品線路，“夢(mèng)幻冰雪·‘吉’致世界”線路中，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)成為沿線冰雪旅游點(diǎn)之一，度假區(qū)的“粉雪制燥·奇趣長(zhǎng)白”主題活動(dòng)成為特色冰雪活動(dòng)之一。位于長(zhǎng)白山腹地的長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)是首批首席國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，集滑雪、娛雪、山地度假、高端酒店群、度假小鎮(zhèn)、溫泉和水樂園于一體。尤其在冬季，北緯41度黃金滑雪緯度、超長(zhǎng)的雪季和三面環(huán)山的地形，世界級(jí)的冰雪旅游資源令這里成為滑雪發(fā)燒友的粉雪天堂。

冰雪旅游消費(fèi)潛能的挖掘方向。在產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景多元化方面，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)通過“煥新升級(jí)”策略，持續(xù)優(yōu)化滑雪場(chǎng)設(shè)施、度假小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)及文化娛樂活動(dòng)。例如，新增“淑女嘻哈公園”、趣味雪道、蘑菇道等特色雪道，并打造原創(chuàng)IP如“白樺林踏雪徒步”“魔法森林學(xué)院”，吸引親子家庭、滑雪愛好者及年輕客群。此外，度假區(qū)引入“電競(jìng)+文旅”模式，推出電競(jìng)主題酒店，拓展夜間休閑項(xiàng)目，滿足多元化消費(fèi)需求。

多要素聯(lián)動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)家政策如《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》為冰雪產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)通過與萬(wàn)益藍(lán)等品牌合作，推出“WONDER BLUE藍(lán)色快閃店”等跨界營(yíng)銷活動(dòng)，既提升品牌曝光度，又豐富游客體驗(yàn)，形成“冰雪+消費(fèi)”的生態(tài)閉環(huán)。同時(shí)，冰雪旅游帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，2024-2025冰雪季全國(guó)冰雪旅游人次預(yù)計(jì)突破5億，市場(chǎng)規(guī)?；虺f(wàn)億元。針對(duì)不同消費(fèi)群體，度假區(qū)推出差異化服務(wù)：滑雪發(fā)燒友關(guān)注專業(yè)雪道與裝備，親子家庭側(cè)重安全互動(dòng)空間，休閑游客則偏好高端酒店與溫泉養(yǎng)生。例如，火山溫泉部落二期項(xiàng)目新增親子客房、網(wǎng)紅泳池等設(shè)施，進(jìn)一步強(qiáng)化“一站式度假”定位，定期開展的冰雪節(jié)、雪中煙花秀、國(guó)際賽事等活動(dòng)不僅增強(qiáng)游客黏性，還通過“粉雪制燥·奇趣長(zhǎng)白”主題活動(dòng)塑造獨(dú)特冰雪文化IP，提升品牌辨識(shí)度。

交通發(fā)掘新路徑。長(zhǎng)春與長(zhǎng)白山共建“雙門戶”冰雪旅游體系，通過補(bǔ)貼旅行社、推出精品線路，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。鐵路基建的升級(jí)不僅直接刺激旅游消費(fèi)，還促進(jìn)酒店、餐飲、裝備零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)繁榮，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。長(zhǎng)白山高鐵的開通使北京至長(zhǎng)白山的車程縮短至7.5小時(shí)，長(zhǎng)春至長(zhǎng)白山僅需2小時(shí)18分鐘，極大提升了可達(dá)性。高鐵的“公交化”運(yùn)營(yíng)(如武漢野三關(guān)站至綠蔥坡滑雪場(chǎng)的接駁)加速了“快旅慢游”模式的形成，推動(dòng)游客量顯著增長(zhǎng)。2024年長(zhǎng)白山主景區(qū)接待游客340.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.1%。通過開行旅游專列(如“新東方快車”)、優(yōu)化接駁服務(wù)(如滑雪團(tuán)體票務(wù)綠色通道)，將沿線景點(diǎn)串聯(lián)成線，形成“一線多游”的消費(fèi)場(chǎng)景。例如，武漢野三關(guān)站為滑雪游客提供接駁專車，春運(yùn)期間旅客運(yùn)輸量同比增長(zhǎng)0.15%。鐵路網(wǎng)絡(luò)的完善還帶動(dòng)了偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游開發(fā)，如恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)因宜萬(wàn)鐵路的便利成為中部冰雪旅游熱點(diǎn)。

對(duì)于雪景愛好者，體驗(yàn)世界“海拔最高的火山湖”，大雪紛飛，于雪景中欣賞天池湛藍(lán)深徹的湖水，驚嘆高約12米的“云頂天宮”和高約7米的“青銅門”雪雕，更有長(zhǎng)白山山腳下的滑雪場(chǎng)、霧凇漂流…提高旅客全方位旅游體驗(yàn)，引動(dòng)冰雪旅游熱度持續(xù)攀升。如何利用好這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的景區(qū)，不僅在于美景更在于其服務(wù)能否脫穎而出，在人文關(guān)懷與服務(wù)特色，就像之前的淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界、社會(huì)大眾的眼光是雪亮的，用心服務(wù)自然會(huì)有人繼續(xù)慕名而來(lái)享受地區(qū)的特色。(陳震離)