創(chuàng)新與低價雙驅動 麥德龍多品類今年迎爆發(fā)式增長

近日，麥德龍公布的一組數據顯示：今年以來，線下門店客流增長近30%，自有品牌滲透率70%，8至9月大閘蟹的銷售同比增長220%，爆品椰子水銷售增長高達77%……同時，麥德龍還透露其將在2025年在溫州開出首家麥德龍商場的計劃。此外，麥德龍商品負責人表示：今年以來麥德龍持續(xù)提升自我研發(fā)力的同時，回歸長期低價策略，在多個品類上都取得了顯著的成績。

線下門店客流及自有品牌滲透率提升，得益于在麥德龍更加精準地把握消費趨勢，這種內功實力的集中體現，便是自有品牌商品的開發(fā)。截至目前，麥德龍自有品牌商品已超2300個SKU，自有品牌連續(xù)四年保持兩位數的增長速度。以零食為例，針對消費者健康需求的提升，麥德龍在門店推出了麥臻選蘋果肉肉、無花果、無添加肉干等多款自有品牌麥臻選無添加零食，迅速成為消費者網絡種草的爆品。

針對消費者嘗鮮的需求，麥德龍大膽創(chuàng)新地開發(fā)了“海鮮水餃”系列并實現了實現了10%的銷售增長。其中，墨魚水餃上市僅1個月銷量便達到了水餃餛飩類前三。此外，麥德龍在飲料賽道，也“卷”出了新花樣，今年以來推出了一系列的HPP果汁、HPP椰子汁等品類商品，都成為了門店熱銷商品。

“宜客”是麥德龍長期供應B端企業(yè)客戶的品牌，“量大便宜”的宜客在今年1至9月份實現了近10%的銷售增長，多款產品的銷售有了新的突破。麥德龍商品負責人介紹，麥德龍今年進一步加強了自有品牌“宜客”產品線的開發(fā)，新品數量較去年增長41%，并且質量可靠價格更優(yōu)惠。值得關注的是，明年宜客還將是麥德龍的重點，將在零食和凍品品類上發(fā)力。

強化性價比的同時，麥德龍還特別注重門店差異購物體驗的打造，通過產地直采、品質甄選，給消費者不同于其他商超的獨有價值。數據顯示，麥德龍牛羊肉的銷售占比在肉類中高達55%，遠高過一般大賣場15%的占比，這也意味著消費者已形成了“買牛羊肉就來麥德龍”的心智認知。

當下直播的風潮下，麥德龍也嘗試將門店有競爭力的大單品“搬到”線上直播間，配合更具性價比的價格拉動銷售，并將線上渠道引流線下，為門店帶來顯著客流增長的同時，也實現了今年大閘蟹銷售增長220%的突破。未來，麥德龍在自有品牌上還將拓展保健品、寵物食品、個護等品類，堅守自由品牌商品研發(fā)投入的基礎上，還將長期堅守低價策略，滿足消費者多元需求。