上海國(guó)際影視市場(chǎng)探索IP影視化新課題，形成產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋格局

新京報(bào)訊(記者周慧曉婉)第二十七屆上海國(guó)際電影節(jié)已于6月22日?qǐng)A滿落幕，緊隨其后的上海國(guó)際電影電視節(jié)正如火如荼進(jìn)行中，上海國(guó)際影視市場(chǎng)也在探索IP影視化新課題上有了更多突破。

IP影視轉(zhuǎn)化的巨大市場(chǎng)潛力，是今年上海國(guó)際影視市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題之一。本屆上海國(guó)際影視市場(chǎng)通過策劃主題活動(dòng)、邀請(qǐng)頭部企業(yè)參展，已經(jīng)形成了從IP孵化到轉(zhuǎn)化、從“出生”到衍生的產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋格局。從IP的展示平臺(tái)轉(zhuǎn)型孵化平臺(tái)、開發(fā)平臺(tái)，上海國(guó)際影視市場(chǎng)正在全力探索這個(gè)新課題，力圖給出最優(yōu)解。

在上海展覽中心的門前廣場(chǎng)，本屆國(guó)際影視市場(chǎng)首創(chuàng)的“劇好玩MART”備受市民觀眾追捧。市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，很多大的IP版權(quán)方都來市場(chǎng)設(shè)了大規(guī)模的展臺(tái)，頭部企業(yè)紛紛帶來了IP版權(quán)相關(guān)推介或需求。為了讓市場(chǎng)更活躍，今年國(guó)際影視市場(chǎng)除了打造展示平臺(tái)，還主動(dòng)上前一步，策劃了“跨幕敘事者”系列IP主題活動(dòng)，該活動(dòng)成為備受行業(yè)嘉賓關(guān)注的亮點(diǎn)?！叭ツ晡覀兒椭袊?guó)作協(xié)合作的IP推介會(huì)，結(jié)束7天之內(nèi)就有1部成交了，后續(xù)又有多部賣出，大家都覺得在國(guó)際影視市場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)，對(duì)于版權(quán)的交易很有用。”

市場(chǎng)工作人員介紹，推介成果顯著，但也有一些版權(quán)方尤其是作家或編輯，不太知道他們的文字作品影視化后會(huì)是什么模樣，而買家也希望能有直觀的感受，針對(duì)買賣雙方的需求，國(guó)際影視市場(chǎng)決定承擔(dān)起平臺(tái)的責(zé)任，擔(dān)任雙方的橋梁?！拔覀兦捌谶M(jìn)行了專業(yè)的影視化改編團(tuán)隊(duì)招募，遴選出的入圍者，2-3人一組，包括導(dǎo)演、編劇、制片人，來給我們拿到授權(quán)的文學(xué)IP進(jìn)行改編?！倍嘟M改編“小分隊(duì)”選取原著中的經(jīng)典片段，制作改編方案，后期通過AIGC或者實(shí)拍，制作出樣片，在此次的“跨幕敘事者：IP提案大會(huì)”上進(jìn)行講述和展示。

自2021年起，上海國(guó)際電影電視節(jié)便將目光聚焦文學(xué)“母本”價(jià)值，探索文學(xué)與影像融合路徑，促成諸多文學(xué)IP通過“兩節(jié)”平臺(tái)達(dá)成交易，拓展多元發(fā)展可能。而隨著包含了IP推介大會(huì)、IP提案大會(huì)等內(nèi)容的“跨幕敘事者”這座橋梁的架設(shè)，今年的國(guó)際影視市場(chǎng)內(nèi)，IP轉(zhuǎn)化已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全鏈條覆蓋——從IP前期的推介，到中期的交易、轉(zhuǎn)化，再到后期成品的落地、衍生，產(chǎn)業(yè)各方齊聚。

國(guó)際影視市場(chǎng)已經(jīng)成為IP推介的重磅平臺(tái)。市場(chǎng)開市首日，中國(guó)作協(xié)包括賈平凹的《河山傳》、阿來的《尋金記》、蘇童的《好天氣》等60部?jī)?yōu)秀文學(xué)作品入選“最具轉(zhuǎn)化價(jià)值文學(xué)IP推薦榜”，以及上海市作協(xié)包括騰肖瀾的《平衡》、高淵的《諾曼底公寓》等多部作品在內(nèi)的“最具轉(zhuǎn)化價(jià)值文學(xué)IP上海作家作品特別推薦榜”，先后重磅發(fā)布，成為市場(chǎng)大熱點(diǎn);隨后，“跨幕敘事者：IP推薦大會(huì)”邀請(qǐng)到來自番茄小說、 吉林動(dòng)畫學(xué)院等單位，聚焦年輕人群喜歡的網(wǎng)文、動(dòng)畫進(jìn)行IP推介，豐富了IP的題材多元性。

正如此前光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在上影節(jié)論壇上所說，影視市場(chǎng)需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，非票房收入將成為未來方向。這需要圍繞IP開發(fā)出更多受市場(chǎng)歡迎的衍生品，也需要將IP實(shí)景化落地。在“劇好玩MART”，除了可選購(gòu)熱門IP衍生品，還可沉浸式打卡寶可夢(mèng)“天空之鏡”，參與高分國(guó)漫《雄獅少年》主題互動(dòng);而不少來影視節(jié)推介的重要展商，也將IP實(shí)景化當(dāng)成了推介的重點(diǎn)。上海國(guó)際旅游度假區(qū)在市場(chǎng)內(nèi)特別推介了區(qū)內(nèi)的東方樂城，上海國(guó)際旅游度假區(qū)投資促進(jìn)中心主任唐文舉表示，這里未來會(huì)有大量的IP落地，“以‘東方樂城’為愿景的南一片區(qū)，將打造融合高品質(zhì)休閑、潮流體驗(yàn)與文創(chuàng)內(nèi)容的多元場(chǎng)域，為文旅融合和影視落地提供政策與空間雙重支持”。

編輯 黃嘉齡

校對(duì) 張彥君