金價上漲疊加傳統(tǒng)文化魅力——古法黃金成年輕人“新寵”

近年來，金價不斷上漲，不少年輕人紛紛加入買金隊伍。記者發(fā)現(xiàn)，在實體店鋪和電商平臺，年輕消費者更青睞傳承古法的黃金首飾，不少人不惜排長隊購買。

在位于南京德基廣場3樓的一家號稱專注于“中國古法手工金器”的網紅黃金飾品店外，這段時間總能看到不少消費者排隊的場景。剛從店鋪購物出來的陳女士告訴記者，自己早就“種草”了該店的小號金剛杵項鏈，這次來了之后發(fā)現(xiàn)小號缺貨，但還是買到了中號項鏈。“雖然價格超過預算，但太好看了!買到‘心頭好’很驚喜?！睋?jù)了解，這家網紅品牌金飾按件銷售，黃金平均每克價格已超千元，溢價較高。陳女士坦言，雖然知道這家網紅品牌的火爆離不開商家的營銷策略和大家普遍的“買漲不買跌”心態(tài)，但的確也愿意為古法工藝的顏值與自己的心愿買單。

“古法”黃金飾品正越來越受到年輕消費群體青睞。在南京老門東街區(qū)，有一家售賣古法黃金飾品的網紅店鋪。記者走進店鋪后看到，金燦燦的各種手串、項鏈、擺件琳瑯滿目。一名銷售人員告訴記者，店鋪的貨品不是很全，可以到小紅書店鋪看看，如果有喜歡的可以選擇定制。記者打開這家店鋪的小紅書直播間后，發(fā)現(xiàn)不少網友都在“點單”看款式。

在南京市鼓樓區(qū)一家金融機構工作的周女士告訴記者，以前自己覺得黃金款式老舊、“大媽味”十足，但是近幾年來的黃金飾品越來越精美，讓她忍不住“剁手”消費。飾品看得多了，她也了解了更多中國傳統(tǒng)紋飾和圖騰的寓意。

以往，長輩們會在新人結婚前購買“三金”“五金”，寓意對新人的祝福?，F(xiàn)在，不少年輕消費者購買黃金飾品并不完全用于婚嫁場合，更愿意為“悅己”買單。

“古法黃金飾品的消費群體大部分是80后、90后和00后，不少顧客會先看線上店鋪的款式之后，再來問店里是否有貨。所以我們有時可以幫忙調貨，貨來了再通知消費者?！痹谀暇┬陆挚诘囊患疑虉?，周大福一名銷售人員告訴記者，她剛剛幫一名線上顧客調到一枚與“黑悟空”聯(lián)名的戒指，正準備通知顧客。

除黃金首飾外，更多黃金制品在近年來也獲得了年輕人青睞。金箔文創(chuàng)產品、黃金壓歲錢、黃金手機貼、金箔美甲等頻頻“出圈”。南京金陵金箔集團股份有限公司相關負責人告訴記者，在傳統(tǒng)工藝品領域，金箔制品近年來需求相對平穩(wěn)，但是，個性化定制產品和更多符合年輕人審美的一些產品銷售量迅速上漲。

在南京藝術學院設計學院教師樊進看來，古法金飾熱背后，彰顯出中國青年的文化自信，是年輕人與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”。以古法黃金飾品和漢服為例，年輕人關注到的其實還有中國古代紋飾、圖騰、經典符號元素、古代文化習俗等，比如以前如果提到寶相花、卷草紋、麒麟追鳳這些傳統(tǒng)紋飾和符號，可能不少人會“一問三不知”，但是現(xiàn)在很多年輕人已經了解它們的寓意。

“這也給了我們啟發(fā)與思考。很多傳統(tǒng)文化、技藝大多是當年的時尚。我們在設計文創(chuàng)產品時，也可以運用更流行的方式方法來傳承中華傳統(tǒng)文化。比如像電影《哪吒》系列、‘黑悟空’一樣，用神話來創(chuàng)造更多‘神話’。”樊進表示，現(xiàn)在，在大學課堂中，常會邀請傳統(tǒng)的手工藝人來帶著學生們感受“非遺”，也鼓勵同學們運用三維建模、人工智能等技術傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。

記者 葉真