關于“博物館熱”的調查③人氣不均，冷門博物館們如何“枯木逢春”

“沒見過這么離譜的人流量”。電影《長安三萬里》“熱映”出傳統(tǒng)文化的精神信仰，讓觀眾對繁華絢麗的長安城心馳神往，為西安旅游經濟平添一把火，特別是帶動了陜西歷史博物館的火爆。

研學機構的工作人員表示，“應眾多家長的需求，活動行程里，一定會安排參觀博物館，門票也是最難搶的”。記者注意到，“博物館熱”集中體現(xiàn)在各地最具影響力的博物館中，如故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院等。然而，就全國6565家博物館而言，“一票難求”僅是少數(shù)現(xiàn)象。

博物館參觀人數(shù)冷熱失衡

“建筑設計和場景布置還是很美的，但感覺藏品很少，文物都是小件的”。“看展的人不多，是可以在有限時間內逛完的展館”。小紅書上，有關六朝博物館的分享筆記下方，留言互動的網友寥寥無幾。

“我也是聽朋友推薦才知道的。這里有很多可愛的吉祥物、各式各樣的火炬和獎牌，帶孩子了解有關奧林匹克的歷史”，一位參觀者表示。奧林匹克博物館主體建在地下，游客一般被周邊的南京眼、保利大劇院所吸引，很難關注到地面上的指示牌。

云錦博物館的場館不大，比較冷清，游客從側邊門進入，“這個博物館比較小眾，運氣好的話，可以看到工作人員現(xiàn)場織錦，云錦制品是真的精美”，一位云錦愛好者告訴記者。

在關注南京博物院、揚州中國大運河博物館的同時，新江蘇記者前往奧林匹克博物館、云錦博物館分別“探館”。文博游熱潮下，有的是“一票難求”“人潮洶涌”，有的是“待字閨中”“門庭冷落”，即便是雙休日、節(jié)假日，人氣也始終不旺，整體來看冷熱不均的特征明顯。

如何建立與游客之間的情感鏈接、記憶鏈接，探索出更適配、更動容的“打開方式”，思考走出困境的突圍之道，是擺在冷門博物館們面前的一道必答題。

主動對接優(yōu)質傳播資源

“酒香也怕巷子深”，專門類的小眾博物館自帶獨特屬性和氣質，其所涵括的知識體系富有魅力，但存在一定的專業(yè)門檻，叫好不叫座，這也是它們不為大眾熟知的原因之一。

坐落于如皋的華夏電影膠片博物館，是全國第一家民辦電影博物館，集中展示了1905年以來中國電影百余年的發(fā)展史。近年來，電影博物館主動走出去，與學校、社區(qū)等開展合作，常態(tài)化舉辦暑期研學課堂活動，組織學生來觀摩電影膠片數(shù)字化修復。“青少年能夠感受到電影文化體驗，加入文化的保護與傳承工作中來”，校方工作人員告訴記者，通過激活社會教育功能，搭建可持續(xù)的館校合作，為學校基礎教育提供了生動補充。

近年來，科普類博物館積極謀求轉型，邀請相關領域的專業(yè)大拿、科普博主加入，借力社交媒體的傳播優(yōu)勢，對熱點事件、自然科學做好線上線下的宣講解讀，吸引人們走進博物館。記者了解到，南京地質博物館多次邀請專家，助力“達爾文大講堂”直播，為公眾揭示億萬年前古生物化石珠光寶氣的科學原理等，帶動了關注自然科學的熱潮。

當前市場的個性化需求日趨明顯，“藏在深閨”的小眾博物館要眼光向外，順應消費趨勢，聚焦細分領域，主動打破“螺螄殼里做道場”的局限。

明確自身專業(yè)定位，在展陳設計和傳播形式上增加更多創(chuàng)意，向更多人講好專業(yè)領域故事。同時明確公共文化教育的職責，推進館校合作、館社共建，小眾博物館或許能夠收獲更多青睞。

深度融入地域文化名片

在揚州中國大運河博物館，工作人員精心做好每一次策展，整合歷代關于運河主題的古籍文獻、書畫、碑刻等文物展品，為游客生動講述運河文化故事，展現(xiàn)運河兩岸自然風貌、社會變遷。

《集合啦!動物森友會》游戲開辦線上展覽，收獲社會廣泛關注。良渚博物院在游戲中融入館藏文物的元素，成為現(xiàn)代潮流與文化積淀相交融的網紅地標。

記者了解到，受到場所小、設施老舊、專業(yè)人員缺乏等諸多因素限制，基層博物館面臨少人問津的窘況。

業(yè)內人士表示，可以多借鑒熱門場館的做法，創(chuàng)新文物傳播方式，在創(chuàng)意上下功夫，設計頗具巧思的文創(chuàng)產品，如文物盲盒、文創(chuàng)雪糕。同時開展地域文化主題系列活動、民間藏品巡展,增加課堂式、研討式的互動設施，增強游客深層次體驗感。

“門票供應比較充足，周末大概有一百多人預約參觀”。鹽都博物館工作人員告訴記者，接下來將依托本地資源稟賦，融入鹽都的全域旅游線路中，展現(xiàn)地域文化風貌，發(fā)揮好愛國主義教育基地的優(yōu)勢。

從近期發(fā)布的暑期線路中，記者注意到，鹽都區(qū)致力于打造全域旅游發(fā)展格局，培育文化消費新熱點，以世遺為主線、8大景區(qū)為重點，延伸至其他旅游景區(qū)和文博場館。

“大縱湖旅游度假區(qū)、草房子景區(qū)都是周邊的高人氣打卡地標”，業(yè)內人士表示，全域旅游路線能融合文化體驗、文化演藝、非遺傳承、休閑度假等為一體。“鹽都博物館要把握流量紅利，順應好文旅融合的時代特征”。

悄然而至的博物館熱，反映的是人民對美好生活向往的更高追求。加大公共文化供給、提升服務供給、緩解供需矛盾的重要性不言而喻。

一位資深媒體人士表示，小眾博物館、基層博物館等冷門博物館，要加強宣傳推廣，為公眾參觀博物館提供多元選擇。一方面要發(fā)揮好社會教育功能，多增設與百姓生活、年輕人消費偏好相關聯(lián)的活動產品，讓博物館更接地氣、更聚人情;另一方面主動融入地方文旅生態(tài)圈，講好城市故事，打造文化名片，助力博物館整體發(fā)展的均衡“長紅”。

新江蘇·中國江蘇網記者 萬晨