百萬(wàn)豪車稅改首周，保時(shí)捷911被搶空，路虎奔馳推補(bǔ)貼“稅改價(jià)不改”

文|林珂瑩

編輯|楊布丁

7月22日，一個(gè)正常工作日下午，北京海淀保時(shí)捷中心人不算多，偶爾有顧客進(jìn)店轉(zhuǎn)悠一圈，然后又很快離開(kāi)。一名銷售正對(duì)著展車直播，不間歇地講述著最新優(yōu)惠政策。這是超豪華車品牌門店的常態(tài)。

但幾天前的周末，情形卻迥然不同。這家店迎來(lái)了少見(jiàn)的人流量爆發(fā)。一名保時(shí)捷銷售告訴騰訊汽車《遠(yuǎn)光燈》，僅7月19日一天，店里就賣出了3輛帕拉梅拉，目前店里的911現(xiàn)車已經(jīng)售空。

7月17日，財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整超豪華小汽車消費(fèi)稅政策的公告》，宣布自7月20日起，超豪華小汽車消費(fèi)稅的起征點(diǎn)由零售價(jià)格130萬(wàn)元調(diào)整為90萬(wàn)元(不含增值稅)。

超豪華小汽車消費(fèi)稅于2016年在《關(guān)于對(duì)超豪華小汽車加征消費(fèi)稅有關(guān)事項(xiàng)的通知》中首次被明確，稅率為10%。以此計(jì)算，加上增值稅開(kāi)票價(jià)格后，此次調(diào)整相當(dāng)于將起征點(diǎn)從146.9萬(wàn)元調(diào)整為101.7萬(wàn)元，購(gòu)車價(jià)格在兩者之間的消費(fèi)者需要較此前多繳納10余萬(wàn)元。

保時(shí)捷中國(guó)官網(wǎng)顯示，911 Carrera的指導(dǎo)價(jià)為146.8萬(wàn)元起，恰好處在此次起征點(diǎn)調(diào)整的范圍內(nèi)。加之門店價(jià)格通常低于指導(dǎo)價(jià)，911系列受到此次稅費(fèi)調(diào)整的直接沖擊。

除保時(shí)捷外，還有多個(gè)豪華品牌受到此次政策調(diào)整的影響。據(jù)騰訊汽車《遠(yuǎn)光燈》不完全統(tǒng)計(jì)，保時(shí)捷911、帕拉梅拉、Taycan、卡宴，寶馬7系、X7、X5M雷霆，奧迪A8.奔馳S級(jí)、GLS、邁巴赫系列，路虎攬勝盛世版、衛(wèi)士V8.尊界S800增程星耀行政版、仰望U8等車型的價(jià)格均在征收范圍之內(nèi)。

新政來(lái)得緊促，不少消費(fèi)者趕在落地之前周末兩天購(gòu)車。

“上周末店里人特別多，都是趕在20號(hào)之前來(lái)的，很多車基本都賣空了?！北本┦吧奖r(shí)捷中心一名銷售說(shuō)。

而在新政落地后的第一周，各廠家正抓緊采取措施應(yīng)對(duì)政策帶來(lái)的影響。據(jù)騰訊汽車《遠(yuǎn)光燈》多方了解和統(tǒng)計(jì)，目前已有捷豹路虎、梅賽德斯-奔馳、尊界、保時(shí)捷等多個(gè)豪華品牌針對(duì)此次稅改推出相應(yīng)補(bǔ)貼政策。捷豹路虎中國(guó)在宣布補(bǔ)貼時(shí)稱，此舉旨在降低新政對(duì)消費(fèi)者可能造成的影響，并助力高端汽車消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)過(guò)渡。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)撰文稱，針對(duì)超豪華車的消費(fèi)稅征稅范圍調(diào)整，是隨著市場(chǎng)促銷價(jià)格大幅變化的對(duì)應(yīng)調(diào)整。這有利于引導(dǎo)合理消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展，是正常合理的調(diào)整。超豪華車的數(shù)量?jī)H為車市規(guī)模的千分之一左右，對(duì)一般消費(fèi)者沒(méi)有任何影響。

卡宴、帕拉梅拉標(biāo)軸落地已不到90萬(wàn)，“都不會(huì)有消費(fèi)稅的”

稅改政策發(fā)布后，走量車型集中在一百余萬(wàn)價(jià)格段的保時(shí)捷是焦點(diǎn)之一。但前述北京海淀保時(shí)捷中心銷售稱，此次征稅范圍調(diào)整對(duì)店里影響并不太大。

她告訴騰訊汽車《遠(yuǎn)光燈》，盡管多款車型指導(dǎo)價(jià)在101.7萬(wàn)以上，但優(yōu)惠之后，卡宴和帕拉梅拉標(biāo)軸版都未進(jìn)入征稅范圍?！斑@些車的開(kāi)票價(jià)都沒(méi)到101萬(wàn)?？ㄑ绗F(xiàn)在差不多是八折左右，可以優(yōu)惠20、30萬(wàn)，落地基本就80、90萬(wàn)，不會(huì)受到消費(fèi)稅影響。店里現(xiàn)在受到影響的車型只有911.正好也沒(méi)有現(xiàn)車了。”

與海淀保時(shí)捷中心類似，北京石景山保時(shí)捷中心的銷售同樣表示，這段時(shí)間購(gòu)買卡宴，基本90萬(wàn)就能落地上路?！拔铱梢悦鞔_地說(shuō)，卡宴你可以隨便買，帕拉梅拉標(biāo)軸你也可以隨便買，優(yōu)惠完都不會(huì)有消費(fèi)稅的?！辈贿^(guò)，帕拉梅拉行政加長(zhǎng)版仍會(huì)超出起征點(diǎn)。

事實(shí)上，近兩年以來(lái)，保時(shí)捷降價(jià)已經(jīng)多次引發(fā)關(guān)注。去年4月，保時(shí)捷全國(guó)門店就發(fā)起一輪大幅優(yōu)惠。一位保時(shí)捷銷售彼時(shí)透露，Taycan最多可以達(dá)到近40個(gè)點(diǎn)的折扣，“甩賣期間，除了吃飯睡覺(jué)都在回復(fù)消息”。今年6月，卡宴、帕拉梅拉降價(jià)的話題再次在社交媒體上熱烈傳播。

保時(shí)捷官方數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，保時(shí)捷在全球市場(chǎng)銷量為14.6萬(wàn)輛，同比下降6%;在中國(guó)銷量為2.1萬(wàn)輛，同比下降28%。

保時(shí)捷CEO奧博穆在今年五月一次訪談中表示，中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)都面臨著壓力，“我們現(xiàn)在在那里的業(yè)務(wù)量只有兩年前的三分之一”。

壓力之下，曾經(jīng)號(hào)稱“絕不降價(jià)打折”的保時(shí)捷，也只能被席卷進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)之中。

在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)中，降價(jià)者遠(yuǎn)不止曾經(jīng)“高高在上”的保時(shí)捷一家。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，豪華燃油車促銷幅度明顯增大，從當(dāng)年1月的20.4%增至12月的25.8%。今年6月，促銷幅度進(jìn)一步增至26.8%。

一名寶馬銷售介紹道，寶馬7系頂配的指導(dǎo)價(jià)為126.9萬(wàn)元，但如果分期購(gòu)買，能給到88萬(wàn)元左右的價(jià)格，因而可以避開(kāi)稅費(fèi)。

“針對(duì)不含增值稅130萬(wàn)元的車型，目前促銷30%，也就是促銷39萬(wàn)元，當(dāng)年130萬(wàn)元的豪華車現(xiàn)在平均測(cè)算就是降價(jià)到90萬(wàn)元，對(duì)應(yīng)的含稅價(jià)格也是145萬(wàn)，基本與2016年制定稅收政策時(shí)的基數(shù)是一致的。”乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)撰文稱，此次稅改將超豪華小汽車的征稅基數(shù)調(diào)整到90萬(wàn)元，體現(xiàn)了車市變化和稅收調(diào)整的合理關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)，確保稅基相對(duì)穩(wěn)定，實(shí)際并沒(méi)有加大征稅范圍。

“稅改價(jià)不改”，捷豹路虎、奔馳等陸續(xù)推出補(bǔ)貼政策

面對(duì)稅改帶來(lái)的影響，各廠家正緊鑼密鼓推出對(duì)應(yīng)的補(bǔ)貼政策。

7月20日，捷豹路虎中國(guó)率先宣布，自2025年7月20日新政開(kāi)始執(zhí)行起至7月31日期間，消費(fèi)者在捷豹路虎授權(quán)經(jīng)銷商購(gòu)買指定車型并開(kāi)具零售發(fā)票，其新增的裸車相關(guān)消費(fèi)稅將由捷豹路虎全額承擔(dān)。

一名北京捷豹路虎4S店銷售稱，目前店里90萬(wàn)元以上的現(xiàn)車只剩下衛(wèi)士130和SV，除SV外的其他攬勝車型均已售空，需要再過(guò)幾天才能有現(xiàn)車到店。她告訴騰訊汽車《遠(yuǎn)光燈》，門店僅補(bǔ)貼受到此次稅改影響的車型，原本就在征稅范圍內(nèi)的車型則沒(méi)有補(bǔ)貼。

此外，多名尊界銷售稱，對(duì)于售價(jià)101.8萬(wàn)元的尊界S800增程星耀行政版，尊界將承擔(dān)新政導(dǎo)致的額外稅費(fèi)，目前該補(bǔ)貼預(yù)計(jì)于本月結(jié)束。奔馳則宣布即日起到8月31日，針對(duì)S級(jí)轎車指定車型、GLS SUV等指定車型，推出“稅改價(jià)不改”的補(bǔ)貼政策，由經(jīng)銷商全額承擔(dān)超豪華小汽車消費(fèi)稅。據(jù)一名奔馳銷售介紹，S級(jí)轎車指定車型目前針對(duì)的是S400L商務(wù)型。

盡管截至7月22日，前述多名北京保時(shí)捷銷售稱，暫未收到廠家關(guān)于消費(fèi)稅補(bǔ)貼的通知，但據(jù)騰訊汽車《遠(yuǎn)光燈》多方了解，目前保時(shí)捷的補(bǔ)貼也已先后在不同經(jīng)銷商集團(tuán)落地。

一名東莞保時(shí)捷銷售稱，不論購(gòu)買什么車型配置，只要超出消費(fèi)稅起征點(diǎn)，店里可以兜底11.3萬(wàn)元，其余則由客戶自己承擔(dān)。補(bǔ)貼存在時(shí)間限制，需要在8月31日前訂車，12月31日前提車。

此外，兩名分別來(lái)自青島和上海的保時(shí)捷銷售表示，8月31日前開(kāi)票提車，可以給予部分稅費(fèi)補(bǔ)貼。另一名青島銷售則稱，店內(nèi)只針對(duì)現(xiàn)有訂單和本月在途、在庫(kù)的汽車提供補(bǔ)貼，8月的政策暫時(shí)未知。

一名天津保時(shí)捷銷售透露，目前美東、百得利等各經(jīng)銷商集團(tuán)都在跟廠家溝通補(bǔ)貼問(wèn)題，具體補(bǔ)貼還沒(méi)有完全確定下來(lái)，已經(jīng)訂車的客戶也在等待一個(gè)結(jié)果。

她告訴騰訊汽車《遠(yuǎn)光燈》，廠家能給的補(bǔ)貼預(yù)計(jì)在10萬(wàn)元左右，余下的則仍需要由消費(fèi)者承擔(dān)。

中國(guó)汽車技術(shù)研究中心發(fā)文稱，據(jù)測(cè)算，2024年超豪華小汽車消費(fèi)稅應(yīng)稅乘用車銷量約為2.5萬(wàn)輛左右，在汽車消費(fèi)稅中的占比小于4%。此次政策調(diào)整后，每年乘用車應(yīng)稅銷量預(yù)計(jì)將增加超過(guò)10萬(wàn)輛，其中燃油車占比超過(guò)90%。