“乘風破浪”的扶貧直播帶貨

隨著全國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，從史上最強帶貨人習近平總書記點贊柞水木耳到各級領導干部齊上陣，從淘寶一哥一姐李佳琦、薇婭到各地沒有任何專業(yè)技能的扶貧干部，扶貧直播帶貨如雨后春筍般涌出。

實際上，去年就是直播帶貨元年，今年由于國外嚴峻疫情形勢和逆全球化浪潮，國際循環(huán)中的投資和出口受到嚴重影響，國內(nèi)循環(huán)中的內(nèi)需自然就成為重要一環(huán)，扶貧直播帶貨也就迅速“奔走相告”廣受青睞。這種頗具生活氣息的推介方式不僅更接地氣，有利于讓“小農(nóng)戶”直接對接“大市場”，解決貧困戶滯銷農(nóng)產(chǎn)品賣難問題，擦亮打響當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品牌，拓寬貧困群眾增收渠道，而且生動活潑的展現(xiàn)方式也可以讓廣大城市居民更直觀地了解產(chǎn)品特色，從而更方便、更快捷地享受到全國各地的優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。

但是根據(jù)目前各貧困村的直播情況來看，也存在一些問題，其中最突出的就是扶貧直播帶貨更多的是依靠本地的電商平臺，下單人群多是本地人或親戚朋友，個別地方甚至購買“水軍”弄虛作假，大搞形式主義“二次下單”，外地人要么是不清楚、不關注、不購買，要么是購買后由于物流受限又被要求退款。實際上，這個大問題背后牽扯著很多當前的現(xiàn)實困難，決定了這種消費扶貧模式能否在未來經(jīng)得住市場的大風大浪，從而促進農(nóng)民持續(xù)增收。一方面是電商人才問題，直播帶貨是個擁有很高門檻的技術活，涉及到品牌的建立和打造、用戶的引流和宣傳、產(chǎn)品的選擇和規(guī)劃等，但在本就人才匱乏的貧困地區(qū)培育專業(yè)人才隊伍的困難顯而易見。另一方面是農(nóng)村物流問題，特別是雞蛋、生鮮這類對物流要求很高的產(chǎn)品，一旦物流環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，不僅消費者寒心，扶貧干部更是傷心，但當前全國多數(shù)農(nóng)村物流網(wǎng)點覆蓋不全，帶來存儲保鮮難、運輸時間長、物流成本高等問題。

直播只是形式，帶貨才是目的。習近平總書記在陜西考察時指出：“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。”今年是決戰(zhàn)脫貧攻堅，決勝全面小康之年，新冠肺炎疫情這道“加試題”帶來巨大困難和挑戰(zhàn)。扶貧直播帶貨雖是應急之舉，但要想真正把關系人民群眾福祉的好事做好做長久，不能僅僅跟風帶貨、“野蠻生長”，更要把功夫下在直播間外，系統(tǒng)梳理、總結經(jīng)驗。特別是未來人民群眾的消費行為模式必將發(fā)生變化，各地有關部門和扶貧干部必須下大力氣培育專業(yè)化的電商人才隊伍，打通物流進村的“最后一公里”，堅信唯有“乘風破浪”的扶貧直播帶貨才能更快更安全地到達全面建成小康社會和鄉(xiāng)村振興的彼岸。(熊川凱)